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Los límites para decidir dónde y cómo trabajar o entretenernos van desapareciendo de a poco. Esto se debe a que los mundos de nuestros dispositivos ya son uno solo gracias a plataformas homogéneas. Podemos comenzar un trabajo en la oficina y continuarlo en el camino con nuestro smartphone, nuestra comunidad de juego en línea que antes solo vivía vía nuestra consola en la sala de estar hoy la traemos en el bolsillo o en una tablet. Las diferencias entre las pantallas ahora son solo de tamaño, desde los móviles vamos de 3.7” hasta más de 100” con las TV. Estos equipos ya no son productos aislados, sino dispositivos que vía servicios e interfaces están relacionados.
Actualmente los usuarios pasaron de la práctica del ‘Primetime’, estar enfrente de un solo dispositivo a una hora determinada, a la práctica del ‘Always On’, siempre conectados desde diferentes dispositivos, la experiencia multipantalla en cualquier momento y en cualquier lugar.