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La Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad (APAP) presentó ayer el primer informe de inversión publicitaria directa, que durante el 2016 representó US$ 134 millones para unas 3.559 marcas. El sector de anunciantes que lidera el mercado son las empresas telefónicas, que invirtieron en conjunto unos US$ 47 millones, señaló Martín Nasta, en el marco del encuentro de las industrias de innovación de la publicidad y el marketing. A su vez, el Gobierno ocupa el segundo lugar en inversiones en medios de comunicación, mientras que las empresas de bebidas se ubicaron en tercer lugar. No citaron cifras.
En cuanto a los medios, indicó que la torta se reparte en orden de importancia entre la TV abierta, radios, diarios, publicidad en vía pública, plataformas digitales, TV Cables, revistas, y otros.
Durante el foro, Alejandro Blanc, de Ogilvy & Mather, demostró el impacto que causan las campañas que incluyen una historia. Destacó el impacto del “Hueco Tuitero”, que incluyó uso de tecnología y generó repercusión de gran proporción en Panamá.
A su turno, Carolina Bestar, experta en talento, indicó la importancia de generar cultura en la empresa como estrategia para liderar: mencionó la incorporación de nuevos valores, entre ellos la emoción, como una fortaleza para retener personal de valía, principalmente aquellos de las nuevas generaciones.
También expuso Javier Montanaro, sobre la nueva revolución de la industria digital, que es el “Audio Digital, una evolución de la radio, que cumplirá 100 años.