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La iniciativa cuenta con el apoyo de la Cámara de Anunciantes del Paraguay y del Centro de Regulación, Normas y Estudios de la Comunicación. Bajo el lema “Orgulloso de mi negocio”, la firma busca comprometer a despensas, supermercados, estaciones de servicio y copetines de todo el país en el cumplimiento de los establecido por la Ley N° 1680/2001, sobre la prohibición de la venta de cigarrillos a menores de 18 años. Este programa apoya dicha legislación y los esfuerzos de las autoridades para hacerla cumplir.
Fernando Torres, gerente de Asuntos Corporativos de British American Tobacco Paraguay, dijo: “Estamos convencidos de que gracias al compromiso de nuestro equipo y el trabajo en conjunto de la cadena de distribución y ventas, las acciones del programa darán excelentes resultados. Apostamos a un negocio responsable”.