ABC Trends analizó sobre las nuevas tendencias de valor en la era digital

Crear estrategias comerciales exitosas es hoy un gran desafío. Para conocer experiencias y analizar sobre el presente y futuro digital, ABC organizó la I edición de ABC Trends, con expertos extranjeros y nacionales que desarrollaron temas, para construir marcas con valor en la era digital.

Medios y marcas deben aprovechar los recursos tecnológicos.
Medios y marcas deben aprovechar los recursos tecnológicos.

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Los conferencistas hablaron de la buena aplicación de herramientas, como Big Data, viewability, Brand Safety y en contra de Fake News. “Es una necesidad real”, señaló Santiago Arieu, especialista en marketing digital y new business. “Hoy, las nuevas tecnologías permiten a los medios tener anuncios dinámicos, optimizados por inteligencia artificial”, refirió.

Santiago Arieu.
Santiago Arieu.

Desde Buenos Aires, Gabriel D’onofrio habló del valor de la Big data, en el desarrollo de los negocios digitales. A nivel local, compartieron sus experiencias Nicolás Manoiloff, CEO de Texo, Lara Huttemann, CEO de Periferia Comunicación, y Sofía Ortiz, líder en estrategia digital de contenido en Personal Paraguay.

Gabriel D’onofrio.
Gabriel D’onofrio.

A la vanguardia

La tercera charla estuvo a cargo de Rocío Gibernau, quien se refirió a “La Redacción y su transformación digital”. Siendo un medio tradicional, ABC sin embargo se adecúa a las tendencias tecnológicas.

Rocío Gibernau.
Rocío Gibernau.

Con más de 5 millones de usuarios únicos, ABC digital es la página más visitada del país. “En septiembre de 2020, en ABC digital incorporamos una tecnología que nos permite conocer a nuestra audiencia de primera mano, contando con datos propios y no de terceros”, indica María José Amarilla, gerente comercial de ABC.

María José Amarilla.
María José Amarilla.

El “sign-wall” es un muro de registros gratuito, a fin de conocer los gustos e intereses de los lectores para brindarles una mejor experiencia. “Los anunciantes pueden programar campañas de banners display de venta directa o programática (deal privado) con viewability de más del 70% Rich Media, formatos de alto impacto como pop up, parallax, entre otros, formatos de vídeo HD en banners display, branded content, posteos brandeados y mailings a nuestra base de suscriptores”, detalla.

Nicolás Manoiloff.
Nicolás Manoiloff.

También destaca el espacio “BrandLab”, lanzado hace dos años y en el que se trabaja un contenido específico de campaña de manera orgánica, ofreciendo soluciones de comunicación, redacción y amplificación del contenido en general en el sitio de ABC y en las redes sociales del medio. “Buscamos ser orgánicos e innovadores a la hora de producir e implementar los proyectos. Desarrollamos las campañas considerando toda la variedad de productos, e incluso amplificamos en las demás plataformas como el diario impreso, ABC TV, las radios AM 7.30 y FM 98.5, según la necesidad y el objetivo de comunicación”, alude.

Lara Huttemann.
Lara Huttemann.

Al tener ABC digital una relevancia única en Paraguay, tiene autoridad y posicionamiento orgánico de sus contenidos en los motores de búsqueda. Como garantía de confiabilidad, todos los formatos de ABC son medibles y posibles de seguir por el cliente en tiempo real.

Sofía Ortiz.
Sofía Ortiz.
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