Bajo el título "El boom del deporte femenino: de la audiencia a las oportunidades comerciales", varios expertos resaltaron el crecimiento exponencial en las últimas décadas del deporte practicado por mujeres y la necesidad de verlo como "una buena oportunidad de negocio".
Esa fue la descripción de John P. Reynal, director ejecutivo de la Women's Cup, quien calificó de "importante" el hecho de que "haya hombres involucrados en deporte femenino para que haya un verdadero crecimiento".
"La mejor manera de promocionar el fútbol femenino es porque es una buena oportunidad de negocio", aseveró Reynal, quien afirmó que está creciendo al ritmo de 200 % en audiencia televisiva, asistencia a las canchas y patrocinio.
No obstante, reconoció que hay una "falta de conocimiento mezclada con un poquito de temor" entre los motivos para que una marca comercial dude sobre patrocinar deporte femenino.
Junto a él intervinieron en el debate las exinternacionales argentinas Natalí Doreski (hockey) y Valentina Kogan (balonmano), quienes, tras retirarse de la competición, se involucraron en empresas que vinculan a empresas con proyectos deportivos.
La exintegrante de 'Las Leonas', campeona del mundo en Perth 2002, es cofundadora de 5 Yardas, agencia de marketing deportivo que conecta deporte y empresas desde hace 18 años.
Desde su experiencia, explicó que "los mejores vínculos son los que crecen a largo plazo" y que ese acompañamiento a la empresa permite que "cada vez los productos sean mejores".
Como integrante de uno de los equipos argentinos más exitosos de la historia en cualquier deporte, también subrayó la necesidad de que no haya discriminación de género.
Por su parte, Kogan expuso su experiencia al frente de Club de Corredores, empresa líder en la organización de carreras de aventura y de calle en Latinoamérica.
"El 'running' es una actividad supermasiva y no tiene que ver con la masividad del fútbol, donde la mayoría somos espectadores. En el 'running' somos protagonistas. Eso transforma en una particularidad muy interesante como negocio lo simple que es salir a correr", indicó.
La que fuera mejor portera de los Juegos Panamericanos de Toronto 2015 puso en valor la cantidad de mujeres que han ido incorporándose a las pruebas que organiza su empresa: "Hace 15 años participaba un 35 % de mujeres. Hoy, el 50 %. En montaña, que exige un desafío más técnico, antes había un 20 % y hoy un 35 % y ese número sigue evolucionando".
La exbalonmanista evidenció "la tardía incorporación de la mujer al deporte" y las dificultades culturales, como la logística familiar o los cuidados -tarea asociada tradicionalmente a la mujer- que a menudo tiene para sumarse.
Previamente, la vicepresidenta primera del Comité Olímpico Argentino (COA), Alicia Masoni de Morea, comentó el hecho histórico de que los Juegos de París 2024, que se celebrarán del 26 de julio al 11 de agosto, serán los primeros "con total paridad".
Además, puso de relieve un reciente informe de la consultora Nielsen que, en un análisis efectuado en Australia, Francia, Italia, Nueva Zelanda, España, Reino Unido y Estados Unidos en 2018, señaló que el 84 % de las personas aficionadas al deporte están interesadas en el femenino.
La también presidenta de la Comisión de Mujer en el Deporte remarcó la necesidad de que la prensa actúe de manera responsable a la hora de cubrir los Juegos y evite estereotipos, entre ellos la sexualización.
Este panel fue el último del Sportel Rendez-vous, destacada cita anual entre federaciones, canales de televisión y empresas dedicadas a la producción deportiva, de la que EFE fue medio colaborador y que por primera vez se celebró en un país hispanohablante.