Dictionary.com, una de las ‘autoridades’ en el asunto de la palabra del año junto a los diccionarios Merriam-Webster u Oxford, señala que el uso de “demure” se popularizó de manera meteórica, un 1.200% entre enero y agosto solo en medios digitales, y apunta a la ‘tiktoker’ Jools Lebron.
Lebron publicó en su TikTok unos videos a principios de agosto en los que muestra su maquillaje y su vestimenta y los describe como “very demure, very mindful” (muy recatada, muy considerada), una frase que acabó trascendiendo a las conversaciones en internet y en el mundo.
Celebridades desde Jennifer López hasta Kim Kardashian se han apuntado a la moda “recatada”, repitiendo la frase en sus redes sociales e incluso al promocionar sus productos.
El portal señala que "demure", en la cultura pop, ha adquirido un nuevo significado después de convertirse en meme este año, pues la gente lo utiliza para "describir una apariencia o comportamiento refinados y sofisticados en varios contextos, como en el trabajo o un avión".
La palabra se ha impuesto a otras como “brat”, emblema de la cantante Charli XCX, que describe una actitud “malcriada” de manera positiva, o “brainrot” (cerebro podrido), que se refiere a los efectos de pasar mucho tiempo mirando contenido de mala calidad en redes sociales.
Está por ver si los otros diccionarios anglosajones coincidirán en la palabra de 2024, como ocurrió por ejemplo en 2020, cuando no se habló de otra cosa que la pandemia, o en 2021, de las vacunas de la covid-19; en cambio, pudo verse más variedad en 2023, con ganadoras como “auténtico” o “carisma”.